Intelligence artificielle générative appliquée à la communication

Issue de la collaboration entre la MarkCom et la House of Training, cette formation fait partie intégrante de l'offre MarkCom Training. 

Vous utilisez déjà ChatGPT ou Copilot pour rédiger, synthétiser ou brainstormer. Mais l'IA ne se limite plus à la génération de texte et d'images. De nouveaux standards transforment ces outils en véritables systèmes de travail, connectés à vos données et à vos outils métier. En parallèle, l'IA devient capable de travailler sur vos données marketing, rendant accessibles des analyses autrefois réservées aux profils data. Cette formation vous emmène à l'étape suivante.

La formation sera délivrée par :  David Solito, CEO de Adwire et Geoffrey Nichil, PhD CEO de dotika.ai

• Distinguer ce qui se passe réellement derrière l'IA générative et en quoi cela impacte la qualité de leurs usages.
• Situer les outils du marché et choisir le bon selon le cas d'usage.
• S'approprier les nouveaux standards opérationnels — Cowork, Codex, Skills, MCP, agents — et ce qu'ils changent concrètement dans l'organisation du travail.
• Mesurer le potentiel de l'IA appliquée aux données marketing (segmentation, scoring, analyse audience) et savoir quand s'en saisir.
• Repartir avec un workflow marketing augmenté et un kit de démarrage actionnable.

1. Méthodologie Pédagogique

• Apprentissage Hybride : Alternance dynamique entre apports théoriques et démonstrations en direct.
• Intelligence Collective : Ateliers de travail en groupe pour favoriser le partage d'expériences et la mise en application concrète.

2. Enjeux et Écosystème de l'IA

• Panorama du Marché : Comprendre les outils, les écosystèmes et les nouveaux standards opérationnels (Skills, MCP, Agents).
• Transformation Opérationnelle : Dépasser le stade de l'assistant textuel pour intégrer l'IA comme un véritable levier dans vos workflows marketing.

3. L'IA au Service de vos Données Marketing

• Exploitation des Données : Découvrir comment l'IA peut travailler sur vos données internes (segmentation, scoring, analyse audience) de manière accessible.
• Aide à la Décision : Tirer des insights actionnables pour mieux cibler, prioriser et activer vos campagnes.

4. Mise en Pratique et Livrables

• Ateliers "Cas Concrets" : Application directe des concepts sur des problématiques réelles de communication et de marketing.
• Boîte à Outils "Action" : Remise de ressources et guides méthodologiques pour une mise en œuvre immédiate post-formation.

Professionnels communication/marketing (digital, content, acquisition, CRM, brand, insights) ayant une première expérience des assistants IA et souhaitant professionnaliser leurs usages. Niveau intermédiaire, accessible ; pas de prérequis technique avancé. Accès à ChatGPT ou Claude obligatoire.

A l’issue de la formation les participants recevront une attestation de présence délivrée par la House of Training.